CTV

コネクテッドTV（CTV）は、インターネットに接続されたテレビ端末を指し、主に動画コンテンツのストリーミングに利用されます。CTVには、インターネット接続機能を内蔵したスマートテレビや、ストリーミングデバイス（例：Roku、Amazon Fire TV）やゲーム機（例：PlayStation、Xbox）を介して接続された通常のテレビが含まれます。

まず、CTVの最大の利点は「オンデマンド視聴」です。ユーザーは自分の好きな時間に好きなコンテンツを視聴できるため、放送時間に縛られることなく、自分のライフスタイルに合わせた視聴が可能です。これにより、視聴者の満足度が大幅に向上します。また、クラウド技術を活用することで、視聴履歴や好みに基づいたパーソナライズされたコンテンツの推薦が行えるため、ユーザーの興味に合ったコンテンツを簡単に見つけることができます。

また、CTVはインタラクティブな要素も提供します。視聴者はリモコンやスマートフォンを使って、ライブ投票に参加したり、追加情報を取得したり、商品の購入を行ったりすることができます。これにより、視聴体験がよりダイナミックでエンゲージングなものになります。

CTVの普及に伴い、広告市場も急成長しています。2021年のCTV広告市場は前年比337%増の344億円に達し、2025年には1695億円に達する見込みです。この成長は、視聴者が大画面でコンテンツを楽しむ傾向と、広告主がCTVを通じてターゲットにリーチしやすくなったことに起因しています