VTC

VTC（ビュースルーコンバージョン）とは、広告が表示されたものの、その広告をクリックせずに、後から別のルートでコンバージョンに至ったケースを指します。具体的には、ユーザーが広告を見ただけで、その後にウェブサイトにアクセスし、購入や問い合わせなどのコンバージョン行動を起こした場合、この行動がVTCとして計上されます。

VTCの重要性は、広告の効果を総合的に評価するための補完的なデータを提供する点にあります。多くのユーザーは広告をクリックせずに一度閲覧した情報を記憶し、後に直接ウェブサイトにアクセスすることがよくあります。これにより、広告の影響力を過小評価することなく、実際の効果を正確に把握することが可能になります。

また、VTCを活用することで、広告戦略の最適化が可能になります。例えば、特定の広告クリエイティブが高いVTC率を示す場合、そのクリエイティブがブランド認知や興味喚起に効果的であることがわかります。これにより、広告予算の配分やクリエイティブの改善に役立てることができます。

一方で、VTCの計測にはいくつかの課題も存在します。例えば、ビュースルーコンバージョンを正確にトラッキングするためには、クッキーやピクセルタグを使用する必要がありますが、これらの技術はユーザーのプライバシー保護の観点から制限されることがあります。また、VTCが直接的な広告の影響によるものか、他の要因によるものかを区別するのも難しい場合があります。

VTCを評価することで、広告の直接的な効果だけでなく、ブランド認知や印象形成などの間接的な効果も把握できますが、その評価方法や解釈には注意が必要です。